Один из самых выгодных и быстро развивающихся рынков в Китае - мобильная реклама. Все больше предпринимателей понимают, что кратчайший путь к сердцу потребителя лежит через смартфоны. Чтобы выяснить перспективы этого бизнеса, наши корреспонденты отправились в компанию TENCENT, которая входит в число крупнейших китайских игроков в области мобильных приложений.
Архивное фото
Реклама - двигатель мобильных приложений. В этом уверены в компании "Тенцент". С 2009-го года финансовые поступления от размещения коммерческих объявлений выросли с 1-го до 17-ти с половиной миллиардов юаней. Сейчас они составляют уже 17% общего дохода компании против 8% шесть лет назад. И при этом рынок мобильной рекламы все еще развивается. 90% китайских пользователей выходят в интернет через свои телефоны. По словам руководителей "Тенцент", хотя мобильная реклама ограничена малым экраном, но на сегодня она более действенна, чем привычные нам способы распространения информации о товарах и услугах.
Стивен Чан, Вице-президент компании TENCENT:
"Благодаря близости к вам, мобильная реклама может дойти до вас практически в любое время. Мы также добавили много элементов - такие, как интерактивность. Вы можете встряхнуть экран или повернуть его на 360 градусов. Вы можете смотреть видео в записи и в прямом эфире. Возможности использования мобильного устройства намного мощнее, чем у традиционных СМИ."
Чтобы укрепить свои лидирующие позиции в рекламе, "Тенцент" в начале июля заключила глобальное стратегическое партнерство с рекламным агентством "4А", клиентами которого являются в частности Луи Вуиттон и L'Oreal. А недавно компания подписала договор с крупнейшим европейским рекламно-коммуникационным холдингом "Паблисиз Групп". Соглашение касается сканирования QR-кода. С его помощью покупатель сразу может найти и даже купить в интернете понравившийся товар. И это знаменует собой новый важный тренд в индустрии.
Энди Мок, Технический аналитик:
"Если вы посмотрите на стоимость рекламы в сети, то обнаружите компании и бренды, которые ищут пути к потребителям. Есть рекламные агентства, такие как "4" и "Паблисиз Групп", которые ищут партнеров в Китае. Идет не просто борьба за китайского потребителя. Компаниям важно понять, что является востребованным для поколения 90-х. Это - очень привлекательная группа для брендов, которые хотят выйти на китайский рынок."
Благодаря новейшим технологиям, таким как "большие данные" и алгоритмы поиска объявлений, реклама меняет форму и содержание. Она становится более ценной и актуальной. И уже не такой навязчивой, как раньше.
Стивен Чан, Вице-президент компании TENCENT:
"Мы не занимается чистой продажей рекламных площадей. Мы идем гораздо дальше. В компании "Тенцент" есть несколько платформ. Мы делаем лучшую интеграцию для клиента, чтобы предоставить им возможность многоцелевого использования."
Вслед за установлением глобального партнерства с агентством "Паблисиз Групп" компания "Тенцент" планирует наладить сотрудничество и с другими ведущими мировыми рекламодателями. Так одна из крупнейших китайских интернет-компаний становится серьезным игроком и на рынке рекламы.
