Всемирный день книги китайцы отмечают c электронными ридерами в руках. Рассуждения о том, что современная молодежь меньше читает совершенно не обоснованны, и особенно для Китая, где каждый второй житель мегаполиса закачивает огромные библиотеки в свои мобильные устройства и читает художественную и специальную литературу в пути. Итак, портрет современного китайского читателя - далее в репортаже.
Цифровая эпоха кардинально изменила читательские привычки китайцев
Цифровая эпоха кардинально меняет наши привычки. И особенно читательские. Современные китайцы очень любят читать. И данные недавнего опроса показали интересную вещь: 60% жителей КНР все еще предпочитают бумажные издания. Но вот покупают их они не в традиционных книжных магазинах, а онлайн. Крупнейший китайский интернет-магазин в прошлом году продал 120 миллионов бумажных книг, а если буквально, то это 8 штук на одного покупателя.
Ян Хайфэн, Менеджер отдела книг, аудио- и видеопродукции JD.COM:
"Наши главные покупатели - это люди в возрасте от 19 до 35 лет. Мы продаем очень много детских книг. В прошлом году большой популярностью пользовались и романы - например, "Бегущий за ветром". Если честно, в последние годы у нас наблюдался спад продаж, но за последние полгода мы отметили серьезный рост".
Книги по экономике и менеджменту всегда были в центре продаж. Но книжные торговцы сделали любопытное наблюдение: современный китайский читатель предпочитает книги, несущие практическую пользу. Пустая теория и беспочвенные рассуждения уходят на второй план.
Ян Хайфэн, Менеджер отдела книг, аудио- и видеопродукции JD.COM:
"Раньше люди выбирали макроэкономическую теорию или книги по тенденциям экономики. Но им совершенно не нравилось, когда им рассказывали, как открыть свой собственный бизнес."
Несмотря на слишком неохотное желание китайцев отказываться от бумажных книг, статистика обнажает и другую тенденцию: информация стремительно перетекает из печатных изданий в цифровые носители. И читатели весьма положительно принимают это. В 2014 году 58% процентов медиаконтента жители Китая получали в цифровом формате, в прошлом году цифра увеличилась еще на 8%.
"В прошлом году я почти не читал книг, я читал только статьи тех изданий, на которые подписан мой мобильный телефон."
"Я не читаю бумажные книги, но я прочитала несколько десятков электронных книг. Это очень удобно, и я могу читать в метро".
Представители шанхайской книжной онлайн платформы поясняют, что сейчас цифровой контент носит фрагментарный характер и ориентирован на быстрое чтение. Но в будущем пользователи будут нуждаться в литературе с глубоким содержанием.
Ло Ли, Менеджер Шанхайской книжной онлайн платформы:
"Уже в этом году на наших платформах появится спрос на серьезную литературу - это социальные науки, специальные издания, классика."
Эту же точку зрения поддерживают и другие продавцы. Книжный бизнес переориентируется на онлайн. Продажи книг выросли, но потребление бумаги упало. Это общий тренд для всего издательского бизнеса
Ян Хайфэн, Менеджер отдела книг, аудио- и видеопродукции JD.COM:
"Мы убеждены, что цифровой формат книг возьмет первенство над бумажным. В этом нет ничего трагичного, это всего лишь новая и более удобная форма чтения"
Преимущества электронных книг очевидны. Бесчисленное количество томов можно закачать в устройство размером с ладонь. Конечно, все еще не мало тех, кто ценит детали: шелест страниц, запах типографии. Бумажная книга будто хранит тепло, и кажется, что в ней живет душа. Чтение превращается в удовольствие, своего рода ритуал. Но все больше читателей делают прагматичный выбор.
Цифровая эпоха кардинально изменила читательские привычки китайцев
