На Олимпийких играх соревнуются не только спортсмены, но и рекламодатели. В сборную спонсоров попадают только избранные - самые влиятельные компании мира. И награда здесь не олимпийская медаль, а мощный экономический эффект.
Архивное фото
Олимпийские Игры уже давно перестали быть просто спортивным событием. Компании с мировыми именами используют мероприятие как главную маркетинговую площадку для продвижения своих брендов. Казалось бы, заплатил деньги и стань спонсором. Но конкуренция просто огромная. На данный момент только одна китайская компания является всемирным партнером МОК.
Ван Чуаньдун, Директор отдела по маркетингу компании Lenovo:
"В 2008 году все помнят олимпийский факел. Многие не знают, что он создан дизайнерами нашей компании. Мы тогда побили рекорд. Подняли олимпийский огонь на Джомолунгму. Мы многое сделали. И после успешного проведения Олимпийских Игр в пекине компания Леново по-настоящему стала мировым брендом".
Во время Олимпиады в Лондоне в среднем каждый спонсор потратил 86 миллионов долларов США. Но как признаются рекламодатели, это того стоит. Доход компании Проктер энд гэмбл после Летних Игр в 2012 году увеличился на 500 миллионов долларов США. Такого же эффекта хотят и китайские бизнесмены.
Бао Сяомин, Научный сотрудник института при Главном управлении по делам физкультуры и спорта КНР:
"Нашим предприятиям важно выходить на мировой рынок. Одним из способов- это активное участие в спортивных мероприятиях".
Хуан Кэсин, Президент акционерной компании Qingdao:
"Мы начали активно учавствовать в спонсоркой деятельности с 2008 года, во время Олимпиады в Пекине. Мы тогда провели ряд мероприятий по продвижению нашего бренда. Нас можно было увидеть во вногих турнирах по футболу и баскетболу по всей стране. Вместе с нашим брендом, мы продвигаем и спортивный дух. Нам важно быть ближе к нашим потребителям".
Интересно, что китайские компании также активно вкладываются в мировой спорт. Например в 2015 году компания Dalian Wanda приобрела часть акций мадридского «Атлетико» за 45миллионов евро. А компания Suning скупила 70 процентов акций футбольного клуба «Милан».
