26 числа в Нью-Йорке был обнародован составленный Всемирной лабораторией брендов (World Brand Lab) список (13-й) 500 крупнейших брендов мира 2016 года.
Новейший рейтинг 500 крупнейших брендов мира демонстрирует, что в этом году достаточно большую мощь продемонстрировала компания Эппл, она победила Гугл и вновь вернулась на драгоценное первое место, а Гугл опустился на второе, третье место – бронзу - занял Амазон. Всего 36 китайских брендов вошли в этот рейтинг, в частности, в список 500 крупнейших брендов мира попали Общегосударственная электроэнергетическая система, Торгово-промышленный банк Китая, Tencent, CCTV, Haier, China Mobile, Хуавэй и Lenovo.
Если заниматься анализом с точки зрения количества брендов, то всего в этом году в список попали бренды из 28 стран, 227 мест досталось США, которые сохранили свое первенство в этом плане, 41 место заняли бренды Англии и Франции, которые поделили между собой второе место, Япония, Китай, Германия, Швейцария и Италия оказались во втором эшелоне, их бренды-представители получили 37 мест, 36 мест, 26 мест, 19 мест и 17 мест соответственно.
Всего рейтинг охватывает 50 отраслей, и больше всего в рейтинг вошло брендов-представителей таких отраслей, как продукты питания и напитки (38), автомобили и запчасти (37), СМИ (33), розничная торговля (24), энергоресурсы (23) и интернет (22).
Из-за обострения внутриотраслевой борьбы и ошибок в брендовой стратегии, бренд компьютеров и телекоммуникационного оборудования Еricsson в этом году максимально сдал свои позиции. В связи с воздействием новых СМИ во главе с интернет-СМИ, в отрасли традиционных СМИ также наметился массовый спад, сильнее всего сдали свои позиции издания Nature и Science, а знаменитый финансовый журнал Business Week и вовсе вылетел из рейтинга. Из-за неблагоприятной ситуации в сфере энергоресурсов, а также падения цен на нефть, под большой удар попала влиятельность бренда американской энергетической компании Conoco Phillips, ее место в рейтинге сильно снизилось. Известные представители отрасли производства мобильных телефонов тоже теряют свои позиции, некогда крупнейший производитель мобильных телефонов – Нокия – уже вылетел из списка 500 крупнейших брендов мира.
Количество «старых и зарекомендовавших себя» брендов в рейтинге составляет 206. Самыми старинными среди них являются Маотай (Moutai, 417 лет), Сен-Гобен (Saint Gobain, 351 год) и Мартель (Martell, 301 год). Самыми молодыми являются бренды интернет-отрасли, например, Лайн (LINE), Вотсап, Инстанрам – они были учреждены менее 10 лет назад, однако уже имеют несколько сотен миллионов клиентов, и стали брендами мирового уровня.
